3MS: Métricas mais apuradas alterando o panorama da Publicidade Interativa
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O Interactive Advertising Bureau (IAB), junto a duas outras entidades de atuação internacional, divulga a iniciativa 3MS (Making Measurement Make Sense), visando os avanços na Publicidade Interativa por meio de um padrão de mensuração dos espaços digitais.
O panorama de marketing brasileiro está próximo de vivenciar uma forte mudança com a chegada da iniciativa 3MS (Making Measurement Make Sense - “Entenda sua Métrica”, em tradução livre), que revoluciona a publicidade interativa com uma forma nova de medida planejada e negociada visando o crescimento do setor e se tornando uma ferramenta valiosa para a publicidade de marcas.
Por ter uma medição da mídia digital mais apurada, a iniciativa 3MS surge para definir e conduzir as métricas baseadas em normas claras para publicidade interativa comparáveis às utilizadas na mídia convencional, apoiando-se no acesso de consumidores em anúncios online para as marcas avaliarem com rigor o valor de cada meio de comunicação de acordo com seus targets e planejamentos. Os focos dela são as áreas: definição de impressões; estabelecimento de moeda de audiência; a criação de uma classificação uniforme dos blocos de anúncios; definição de métricas de desempenho do anúncio; e estabelecimento de medidas de atitude de marca.
A 3MS foi desenvolvida pelas entidades Interactive Advertising Bureau Estados Unidos (IAB US), junto com a American Association of Advertising Agencies (4A’s) e a Association of National Advertisers (ANA) visando os avanços na Publicidade Interativa e é executada e acompanhada pelo independente Media Rating Council (MRC), conselho de avaliação de mídia.
O IAB, imbuído de contribuir com a missão de desenvolver o mercado de Viewability no Brasil e colaborar com os jornalistas que buscam aprofundar seus conhecimento sobre o assunto, trouxe para o País um material de apoio exclusivo disponibilizado originalmente pelo IAB Estados Unidos e já traduzido em português em seu site para auxiliar profissionais da comunicação na comparação e no alinhamento de métricas para valorização dos espaços publicitários online.
Desta forma, convidamos você, jornalista, a visitar este material para que, juntos, possamos esclarecer, olhar e compreender as novas formas de mensurar para ajudar na compreensão do assunto e no desenvolvimento da mídia interativa no País.
Acesse: http://iabbrasil.net/portal/3ms/
Boa leitura!